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【自媒體觀察】自媒體發展態勢研判
2014-09-22 15:57:49 來源:@新媒沈陽

       自媒體,無疑是2014年一大熱點。在今年2月27日,清華教授沈陽就自媒體發展情況、分類、問題等發布微博,1、自媒體所有權和經營權高度統一,跨平臺到達將是趨勢,且今年會有一批千萬級自品牌;2、決策效率高,行動迅速,已產生“包養式”、“廣告式”、“聯盟式”、“粉絲會員式”多種自媒體;3、內容生產更富有特色和態度,但是標題黨現象較突出。

     截至今日,自媒體又如火如荼發展了半年,那么,自媒體到底發展到什么階段了,分成幾種類型,有哪些關鍵問題出現?

、自媒體發展階段

現在的自媒體已經發展至早期的中后階段。

據觀察,該階段表現出以下三個特征:

1、自媒體平臺由一。微博,可以算作自媒體發家的第一個平臺;微X公號,則是自媒體發揚光大的跳板(也有人認為微X公號才是第一波自媒體浪潮);再到后來的百度、騰訊、搜狐新聞客戶端、今日頭條,包括最近上線的澎湃新聞等等,都一一為自媒體搭建了平臺。

2、自媒體基礎規模已形成。基本量展現了自媒體的規模。以科技互聯網和醫療健康類微博為例,前者現已有81000位認證用戶,其中10.7%的年閱讀數過億,平均每人年閱讀數913萬;后者有17257位認證用戶,日均發博25600篇。

3、自媒體變現為真金白銀。各平臺均為自媒體建構了不同的變現渠道,有很多理論文章探討了變現的公式和理論金額。然而,最近微博自媒體曬出的,自新浪微博6月12日開啟的自媒體激勵計劃后,入賬的真金白銀讓變現落了地,這也讓更多自媒體得到變現機會。

圖1 新浪微博自媒體曬單收益對比

、自媒體分類

按照現在不同平臺的自媒體,大致可以分為編輯推薦類自媒體,如百度百家等;社交推薦類自媒體,如微博、微X公號等;以及算法推薦類自媒體,如今日頭條。

此外,以下幾類人需要盡快轉型為自媒體:

1、傳統媒體人,依托固有的資源優勢和內容寫作才能,只需發微博、微X即可,以微博為代表的社交媒體的高頻發布很適合信息高質密度的媒體人隨時發布信息。

2、學術界新媒體研究者,把研究和實踐結合的最好平臺。

3、有投資意愿的企業主,投資建立垂直行業的自媒體很重要,現在成本很低。

、3個關鍵問題

1、自媒體價值判斷

以微博自媒體激勵計劃為參考,自媒體的價值,即月結算額公式如下:

早期自媒體評估是拼粉絲,粉絲造假很快就出現了,至今仍然是頑疾。中期自媒體評估改拼流量,閱讀量是否真實也引發了爭議。但是,在以上公式中,雖然核心還是拼閱讀量,但是增加了兩個輔助指標,閱讀量獎勵和長微博獎勵。

2、專業性自媒體出路

互聯網技術迭代和用戶需求發展是自媒體發展的根本原因,而用戶閱讀需求既有通用類型,也有專業領域型,至少今后會出現若干個通用自媒體,也會有更多的專業自媒體。@微博自媒體 7月8號發布長微博介紹,盡快會啟動“微博自媒體培養計劃”針對特定行業領域,但是粉絲數和影響力尚達不到市場機制門檻要求的,將予以重點培養,最終進入激勵。

3、自媒體公關軟文的識別

自媒體公關軟文的泛濫是當前自媒體關鍵問題之一。研讀文章,一般都可以看出其是否具有公關軟文特征,比如有明顯傾向性和引導性;或者自媒體文章關注點與以往出現較大變動;再比如密集性關注相關人物、相關企業等。

結語

自媒體,邁過早期的中后階段后,無疑將迎來井噴爆發式的話語權的搶奪、發聲,以及用戶關注和更強悍的變現能力。在快速發展中,也必然帶來底線和節操問題。

本文由@SJC麗媛 根據清華大學沈陽教授微博和微X留言整理補充。


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